尚奇公司的歐朝暉曾談到一個(gè)案例：
他為一個(gè)全球著名的手機(jī)網(wǎng)站做優(yōu)化時(shí)，該公司的營(yíng)銷(xiāo)策略不允許使用任何帶有“cheap”字眼的詞，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這個(gè)詞對(duì)產(chǎn)品有負(fù)面影響。然而，在搜索引擎關(guān)鍵字分析數(shù)據(jù)中，“cheap”確實(shí)一個(gè)“非常受歡迎”的詞。比如：cheap cell phone和cheap mobile phone。經(jīng)過(guò)一番論證，公司的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)同意使用這個(gè)詞，最有意思是的，再后來(lái)的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)廣告中，他們也用上這個(gè)詞了。
我舉這個(gè)案例，要說(shuō)明的是：
網(wǎng)站要確定什么關(guān)鍵詞，不是憑空想象的，而應(yīng)該把這個(gè)決定權(quán)交給搜索引擎的關(guān)鍵詞分析。例如：一個(gè)減肥的網(wǎng)站，可以確定的關(guān)鍵詞非常多，可以是減肥方法、如何減肥、快速減肥、冬季減肥、減肥產(chǎn)品、健康減肥、減肥網(wǎng)、瘦身、瘦身方法等等。
關(guān)鍵詞怎么確定？這里涉及到三點(diǎn)：
1、關(guān)鍵詞的相關(guān)性和密度。
“瘦身”和“減肥”意思一樣，但如果你的網(wǎng)站上很少出現(xiàn)“瘦身”字眼，則搜索引擎認(rèn)為“瘦身”和你的站點(diǎn)并無(wú)相關(guān)，你不會(huì)獲得“瘦身”的排名。你確定的關(guān)鍵詞，一定要在你的站點(diǎn)上經(jīng)常被提及的。非常遺憾的是，小朋友搜索《十萬(wàn)個(gè)為什么》的時(shí)候，搜索引擎卻讓我的這個(gè)站點(diǎn)“SEO十萬(wàn)個(gè)為什么”排第一頁(yè)了，這應(yīng)該是搜索引擎的誤差。
2、關(guān)鍵詞的搜索頻率。
在中文意義上，我們認(rèn)為“快速減肥方法”和“快速減肥辦法”應(yīng)該是一樣的。但搜索引擎卻不這樣認(rèn)為，百度的數(shù)據(jù)表明，“快速減肥方法”每日300次左右的搜索，而“快速減肥辦法”每天的搜索量幾乎為0。
3、關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
“減肥”這個(gè)關(guān)鍵詞，雖然每日的搜索量在萬(wàn)計(jì)，但其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都比較成熟，還不是小站可以輕易匹敵。
總結(jié)：
確定的關(guān)鍵詞一定是和你的站點(diǎn)高度相關(guān)的。太熱門(mén)的關(guān)鍵詞小站或許做不來(lái)，但如果是沒(méi)有流量的關(guān)鍵詞，則排第一也是沒(méi)有意義。確定關(guān)鍵詞的秘訣是：想想你是搜索者或消費(fèi)者，而不是站長(zhǎng)。
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