其原因不僅僅在于搜索引擎給予原創(chuàng)內(nèi)容和外部鏈接很高的排名權(quán)重，更在于這兩者是SEO最大的難點(diǎn)。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)部鏈接、頁(yè)面優(yōu)化、關(guān)鍵詞分析、流量分析，這些重要的SEO步驟大體上都在SEO人員控制范圍之內(nèi)，一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的SEO可以相對(duì)順利地完成。但是高質(zhì)量的內(nèi)容和外部鏈接，往往超出SEO的控制，經(jīng)常是可遇而不可求的。
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使我們進(jìn)入真正的信息爆炸時(shí)代。不過(guò)仔細(xì)審視一下又可以感受到，這也是一個(gè)信息匱乏的時(shí)代。網(wǎng)上轉(zhuǎn)載、抄襲、復(fù)制的低質(zhì)量?jī)?nèi)容太多太多了，真正有價(jià)值的原創(chuàng)內(nèi)容卻太少。
中小網(wǎng)站站長(zhǎng)都會(huì)有這種體會(huì)，面對(duì)一個(gè)或一系列產(chǎn)品，總感覺(jué)沒(méi)什么內(nèi)容可寫(xiě)。產(chǎn)品說(shuō)明寫(xiě)來(lái)寫(xiě)去都差不多，找不到原創(chuàng)的切入點(diǎn)。對(duì)一個(gè)有決心有毅力的SEO來(lái)說(shuō)，這也是機(jī)會(huì)。別人都不寫(xiě)，你寫(xiě)了就占據(jù)了很大的優(yōu)勢(shì)。
高質(zhì)量的內(nèi)容首先符合搜索引擎的目標(biāo)。搜索引擎的目標(biāo)是給搜索用戶(hù)提供信息，而不是給你的網(wǎng)站帶來(lái)客戶(hù)。只有你的網(wǎng)站提供了內(nèi)容，才能與搜索引擎的目標(biāo)達(dá)成一致。原創(chuàng)內(nèi)容也是頁(yè)面收錄的重要推動(dòng)力。
不少站長(zhǎng)都為網(wǎng)站收錄問(wèn)題發(fā)愁，搜索引擎蜘蛛要么只訪問(wèn)首頁(yè)，不再進(jìn)一步抓取內(nèi)頁(yè)，要么收錄之后又被刪除。缺少原創(chuàng)內(nèi)容是關(guān)鍵原因之一。
一個(gè)以轉(zhuǎn)載、抄襲為主體內(nèi)容的網(wǎng)站對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)毫無(wú)價(jià)值。收錄這樣的頁(yè)面越多，越浪費(fèi)搜索引擎的帶寬、數(shù)據(jù)庫(kù)容量、爬行時(shí)間、計(jì)算時(shí)間，卻不能給搜索用戶(hù)提供更多信息，所以搜索引擎根本沒(méi)有收錄這些內(nèi)容的理由。
原創(chuàng)內(nèi)容也是外部鏈接建設(shè)的重要方法。除非是交換鏈接，不然其他站長(zhǎng)沒(méi)有理由鏈接到一個(gè)沒(méi)有實(shí)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)站。
