按照搜索目的的不同，關(guān)鍵詞大致可以分為三種類型：導(dǎo)航類，交易類和信息類。
1.導(dǎo)航類關(guān)鍵詞
導(dǎo)航類關(guān)鍵詞指的是用戶在搜索特定網(wǎng)站時(shí)，他知道自己想去哪個(gè)網(wǎng)站，只是不記得網(wǎng)址或懶得自己輸入網(wǎng)址，所以在搜索引擎直接輸入品牌名稱或與特定品牌有關(guān)的詞。通常這類關(guān)鍵詞排在第一的就應(yīng)該是用戶想要訪問的官方網(wǎng)站。
當(dāng)然，在自己的頁面中出現(xiàn)和突出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌名稱一般不太適合。要想在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的導(dǎo)航型關(guān)鍵詞中排名靠前，增強(qiáng)外部鏈接和錨文字是最主要的方法。
2.交易類關(guān)鍵詞
交易類關(guān)鍵詞指的是用戶明顯帶有購(gòu)買意圖的搜索。
交易類關(guān)鍵詞在網(wǎng)站上的分布需要非常精確，把用戶直接導(dǎo)向最能說服用戶購(gòu)買的頁面，而不是分類或幫助等無關(guān)頁面。
3.信息類關(guān)鍵詞
信息類關(guān)鍵詞指的是沒有明顯購(gòu)買意圖，也不含有明確網(wǎng)站指向性的搜索。
信息類搜索數(shù)量最多，變化形式也最多。用戶通常還處在了解需求、商品研究階段。針對(duì)信息類關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，是網(wǎng)站長(zhǎng)尾頁面的任務(wù)。雖然這類關(guān)鍵詞并不一定導(dǎo)致購(gòu)買，但是在用戶進(jìn)行商品研究時(shí)進(jìn)入用戶視野也是非常重要的。好的網(wǎng)站設(shè)計(jì)、出色的文案，讓搜索信息的用戶記住網(wǎng)站或品牌名稱，經(jīng)常會(huì)導(dǎo)致用戶以后直接搜索網(wǎng)站名稱，也就是導(dǎo)航類關(guān)鍵詞，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。網(wǎng)站內(nèi)容越多，出現(xiàn)在信息類關(guān)鍵詞結(jié)果的幾率越大。
