為什么研究關(guān)鍵詞
研究關(guān)鍵詞的意義在于以下幾方面
1.確保關(guān)鍵詞有人搜索
網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞的選取很重要，甚至錯(cuò)誤的核心關(guān)鍵詞選取會(huì)對(duì)網(wǎng)站帶來(lái)災(zāi)難性的的影響。網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞一定要和自己的產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)，避免選取行業(yè)通用詞或者比較廣泛的詞！如果關(guān)鍵詞選擇太過(guò)廣泛，那么最終會(huì)導(dǎo)致兩個(gè)結(jié)果。關(guān)鍵詞很難排上搜索引擎的首頁(yè)，排上首頁(yè)了卻不能帶來(lái)有效的流量。比如：SEO的網(wǎng)站，如果選擇SEO這個(gè)詞作為網(wǎng)站關(guān)鍵詞，那么就會(huì)太過(guò)寬泛，很多搜索SEO這個(gè)詞的人，意向并不明確，有效流量根本很少。但是如果是深圳SEO培訓(xùn)這個(gè)詞，那么精準(zhǔn)度就會(huì)高很多。
2.降低優(yōu)化難度
如果講關(guān)鍵詞鎖定在比較熱門的詞上面，優(yōu)化難度是很大的，甚至花費(fèi)很大的資源和力氣都不能做上去。所以可以選擇搜索次數(shù)比較多，同時(shí)難度不太大的關(guān)鍵詞，網(wǎng)站優(yōu)化才有可能在一定的預(yù)算、周期下取得較好效果。
3.尋找有效流量
排名和流量都不是目的，有效流量帶來(lái)的轉(zhuǎn)化才是目的。就算公司有足夠的實(shí)力將一些非常熱門的通用關(guān)鍵詞做到前面，也不一定是投入產(chǎn)出比最好的選擇。
假設(shè)網(wǎng)站提供律師服務(wù)，將核心關(guān)鍵詞定為“律師”，一般來(lái)說(shuō)并不是最好的選擇，因?yàn)樗阉鳌奥蓭煛钡挠脩魟?dòng)機(jī)和目的是什么很難判定。用戶有可能在尋找律師服務(wù)，但也有可能是在尋找律師資格考試內(nèi)容，還可能是在找大學(xué)專業(yè)報(bào)考指導(dǎo)，這樣的用戶來(lái)到提供律師服務(wù)的網(wǎng)站就沒(méi)有什么機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為付費(fèi)客戶。
如果把核心關(guān)鍵詞定為“北京律師”，針對(duì)性就要強(qiáng)得多，用戶已經(jīng)透露出一定的購(gòu)買意向。再進(jìn)一步，如果目標(biāo)關(guān)鍵詞定為“北京刑事律師“，則購(gòu)買意向或者說(shuō)商業(yè)價(jià)格就更高。幾乎可以肯定這個(gè)用戶是在尋找特定區(qū)域、特定案件的律師服務(wù)，這樣的搜索用戶來(lái)到你的網(wǎng)站，轉(zhuǎn)化為客戶的可能性將大大提高。
要記住，流量本身并不一定是資產(chǎn)，很可能是浪費(fèi)帶寬、客服的無(wú)謂付出，只有能轉(zhuǎn)化的有效流量才是資產(chǎn)。尋找精準(zhǔn)的、潛在轉(zhuǎn)化率高的目標(biāo)關(guān)鍵詞才是關(guān)鍵詞研究的目的。
4.搜索多樣性
搜索詞具有多樣性。因?yàn)槊恳粋€(gè)用戶都是根據(jù)自己的主觀認(rèn)識(shí)去搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞，那么就會(huì)造成關(guān)鍵詞的千差萬(wàn)別。比如有些人會(huì)搜索深圳裝修公司，有些人會(huì)搜索深圳裝飾公司，還有人會(huì)搜索深圳裝潢公司。
